SEO-Sichtbarkeit messen ohne teure Tools

Viele SEO-Tools werben mit einem eigenen „Sichtbarkeitsindex" und Preisstufen, die für ein kleines Unternehmen kaum zu rechtfertigen sind. Dabei lässt sich die eigene Sichtbarkeit in Google mit kostenlosen Bordmitteln überraschend genau nachvollziehen — man muss nur wissen, wo man hinschauen muss.

Sichtbarkeit ist ohnehin kein einzelner Wert, sondern setzt sich aus mehreren Signalen zusammen: wie oft die eigene Seite in Suchergebnissen erscheint, wie oft geklickt wird und wie stabil das über Zeit bleibt. Für alle drei Fragen reichen kostenlose Werkzeuge völlig aus.

Die Google Search Console als Basis jeder Messung

Die Search Console ist kostenlos, direkt von Google und liefert die verlässlichsten verfügbaren Daten zur eigenen Sichtbarkeit, weil sie auf tatsächlichen Suchdaten basiert, nicht auf Schätzungen externer Tools. Dieselbe Datenbasis hilft auch, einen eingebrochenen Google-Traffic ursächlich einzuordnen. Der Leistungsbericht zeigt Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position über Zeiträume hinweg, gefiltert nach einzelnen Seiten oder Suchanfragen.

Ein einfacher, wiederholbarer Vergleich funktioniert so: die letzten drei Monate gegen die drei Monate davor, gefiltert auf die wichtigsten fünf bis zehn Seiten der eigenen Website. Steigen Impressionen und Klicks dort tendenziell, wächst die Sichtbarkeit — unabhängig davon, was ein externes Tool an einem einzelnen „Score" anzeigen würde.

Rankings für einzelne Keywords manuell prüfen

Welche Begriffe überhaupt beobachtenswert sind, ergibt sich meist schon aus einer früheren Keyword-Recherche. Für die wichtigsten fünf bis zehn Suchbegriffe reicht eine manuelle, regelmäßige Google-Suche im privaten Browserfenster (um personalisierte Ergebnisse durch die eigene Suchhistorie zu vermeiden), um zu sehen, auf welcher ungefähren Position die eigene Seite erscheint. Das ist nicht so exakt wie ein automatisiertes Rank-Tracking-Tool, reicht aber für die wenigen Kernbegriffe eines kleinen Unternehmens meist völlig aus.

Sinnvoll ist außerdem, diese manuelle Prüfung immer zur gleichen Tageszeit und vom gleichen Standort aus durchzuführen, weil Rankings je nach Uhrzeit und Region leicht schwanken können. Diese kleine Konsistenz macht die eigenen Notizen über mehrere Monate hinweg besser vergleichbar.

Eine einfache Tabelle mit Datum, Suchbegriff und beobachteter Position, monatlich gepflegt, zeigt über wenige Monate bereits einen klaren Trend, ohne dass dafür ein bezahltes Abo nötig wäre.

Google Trends für die größere Perspektive

Google Trends zeigt kostenlos, wie sich das Suchinteresse an einem Begriff über Zeit entwickelt, wenn auch nur relativ und ohne absolute Zahlen. Das hilft einzuordnen, ob ein Rückgang der eigenen Klicks am eigenen Ranking liegt oder schlicht daran, dass das gesamte Thema gerade weniger gesucht wird — ein Unterschied, der beim reinen Blick auf die eigenen Zahlen leicht übersehen wird.

Ebenso lässt sich saisonale Schwankung von echtem Rückgang unterscheiden: Ein Rückgang im Sommer bei einem Thema, das saisonal ohnehin schwächer gesucht wird, ist kein Alarmsignal, während derselbe Rückgang außerhalb der erwarteten Saison genauer geprüft werden sollte.

Praktisch lässt sich das eigene wichtigste Keyword direkt neben dem Namen eines etablierten Wettbewerbers in Google Trends vergleichen. Das zeigt zwar keine absoluten Suchzahlen, macht aber sichtbar, ob das eigene Thema insgesamt an Interesse gewinnt oder verliert — ein Kontext, der bei der Bewertung der eigenen Search-Console-Zahlen sehr hilft.

Bing Webmaster Tools als kostenlose Ergänzung

Neben Google lohnt sich ein kostenloser Account bei den Bing Webmaster Tools, weil diese teilweise ähnliche Berichte wie die Google Search Console liefern und zusätzlich einige eigene Einblicke bieten, etwa zu Backlinks. Auch wenn Bing anteilig weniger Suchanfragen erhält als Google, ist der Aufwand für die Einrichtung gering und liefert zusätzliche Datenpunkte, ohne etwas zu kosten.

Für kleine Unternehmen mit begrenzter Zeit ist das kein Pflichtprogramm, aber ein sinnvoller Zusatzcheck alle paar Monate, besonders wenn die eigene Search Console unklare Signale zeigt.

Praktisch ist außerdem, dass sich eine bereits vorhandene Google-Sitemap meist unverändert auch bei Bing einreichen lässt, sodass der zusätzliche Aufwand nach der einmaligen Kontoeinrichtung gering bleibt. Die Berichte unterscheiden sich in Details, etwa bei der Darstellung von Crawling-Fehlern, decken inhaltlich aber ähnliche Fragen ab wie die Google Search Console.

Was du ohne Tool im Alltag beobachten kannst

Neben technischen Berichten liefern auch einfache betriebliche Beobachtungen Hinweise auf Sichtbarkeit: Woher kommen neue Anfragen laut Kontaktformular oder Erstgespräch? Nennen neue Kunden konkrete Suchbegriffe, über die sie gefunden haben? Diese qualitativen Signale ergänzen die reinen Zahlen und zeigen oft früher als jedes Tool, ob eine bestimmte Seite tatsächlich Anfragen bringt.

Ein einfaches Pflichtfeld im Kontaktformular „Wie bist du auf uns aufmerksam geworden?" liefert über die Zeit erstaunlich verlässliche Trends, komplett kostenlos und ohne jede zusätzliche Software.

Auch die Browser-eigene Suchfunktion nach dem eigenen Firmennamen zeigt beiläufig, wie präsent die eigene Marke inzwischen in Suchergebnissen ist: Erscheinen automatische Vorschläge, sobald die ersten Buchstaben des Namens eingetippt werden? Zeigt Google inzwischen eine eigene Infobox mit Öffnungszeiten und Bewertungen? Solche Alltagsbeobachtungen kosten nichts und liefern über Monate ein ergänzendes Gefühl dafür, wie sich die eigene Sichtbarkeit entwickelt.

Warum ein eigener 'Sichtbarkeitsindex' selten nötig ist

Bezahlte SEO-Tools berechnen oft einen zusammengefassten Sichtbarkeitsindex aus geschätzten Rankings für tausende Keywords, gewichtet nach Suchvolumen. Das ist für große Websites mit hunderten relevanten Suchbegriffen praktisch, für ein kleines Unternehmen mit einer Handvoll wirklich wichtiger Themen aber meist überdimensioniert.

Wer stattdessen die eigenen zehn wichtigsten Seiten und Suchbegriffe konsequent über die Search Console verfolgt, bekommt ein ehrlicheres und direkteres Bild der eigenen Entwicklung als ein abstrakter Index, der ohnehin auf Schätzungen basiert und nicht auf den tatsächlichen eigenen Suchdaten.

Ein weiterer Nachteil vieler bezahlter Indizes: Sie schätzen Rankings meist anhand eines eigenen, oft ungenauen Crawling-Verfahrens, statt auf echten Nutzerdaten zu basieren. Die eigenen Search-Console-Zahlen stammen dagegen direkt aus tatsächlichen Google-Suchen realer Nutzer und sind damit grundsätzlich näher an der Realität als jede externe Schätzung.

Häufige Fragen